Maryland se convierte en el primer estado en aprobar una ley que prohíbe la “fijación de precios mediante vigilancia”.

El proyecto de ley contó con el respaldo del gobernador de Maryland, Wes Moore, quien propuso que los legisladores abordaran el tema.

Maryland está a punto de convertirse en el primer estado del país en prohibir la “fijación de precios basada en la vigilancia”.

Esta práctica se refiere a que las empresas utilizan los datos personales de un comprador, como el historial de navegación, la ubicación o el comportamiento de compra, para adaptar los precios a cada cliente.

La Ley de Protección contra Precios Abusivos, aprobada este mes y enviada al gobernador para su firma, prohibiría a los minoristas de alimentos y a los servicios de entrega de terceros utilizar esta práctica.

Las infracciones se considerarían prácticas comerciales engañosas según la ley estatal, con posibles multas y demandas judiciales.

El gobernador de Maryland, Wes Moore, propuso que los legisladores abordaran el tema durante la sesión legislativa.

«Los habitantes de Maryland merecen saber que el precio que ven en el estante es el precio que pagarán en la caja», declaró Moore en enero. «Nuestra administración está totalmente centrada en proteger a los residentes de Maryland del aumento desorbitado de los precios. En un momento en que los habitantes de Maryland ya se ven afectados por el aumento del costo de los alimentos, la vivienda y los artículos de primera necesidad, debemos garantizar que las nuevas tecnologías no se utilicen para incrementar aún más la factura de las familias trabajadoras».

Consumer Reports afirmó haber participado en el proyecto de ley durante el proceso legislativo. Si bien calificó de “alentadora” la iniciativa de Maryland para abordar la fijación de precios basada en la vigilancia, advirtió que la versión final contiene “lagunas legales” que no protegen completamente a los consumidores.

El grupo señaló algunas excepciones, como aplicar la prohibición únicamente al uso de datos personales para fijar precios más altos sin establecer un precio base o estándar; eximir los precios vinculados a programas de fidelización o membresía, incluso si los precios son más altos; y eximir los precios vinculados a suscripciones o servicios basados ​​en suscripción.

“Instamos a las demás legislaturas estatales que estén considerando leyes sobre precios personalizados a que incluyan protecciones más sólidas para el consumidor y eviten las lagunas legales que debilitaron este proyecto de ley”, dijo la organización.