El estado paga a los influencers locales $ 11K para promover la controvertida campaña de cupones de vuelo

NASHVILLE, Tenn. – Alrededor de $ 11,000 en dólares de los contribuyentes se destinaron a pagar a personas influyentes para que publicaran sobre un programa estatal que alienta a los turistas a comprar habitaciones de hotel para obtener un vale de vuelo de $ 250.

La campaña Tennessee on Me del Departamento de Turismo de Tennessee asignó $ 270,000 para marketing de su fondo general. Según un portavoz, trabajaron con 13 personas influyentes, incluyendo @NashvilleTN @franklinTN @williamsoncountynews @TheNashvilleMom @TheNashvilleGuide @BNACarpet @CaroHobby @nashville_parentguide @thenashntwrk @nashville_eats @experiencenash @ chattanooga.guide y @theonlytennisee.

En Instagram, @Loveleighlove tiene 28.000 seguidores. También tiene una empresa llamada Blogger Xchange donde conecta personas influyentes con empresas.

No le sorprende que el estado pague a personas influyentes para comercializar su campaña. “Como bloguero, estoy como, ‘¡elígeme!’ No es una broma, no lo hicieron “, dijo Love.” Para bloguear e influir, se enfocan en viajar, por lo que tienen personas que los buscan para decir cuál es el próximo destino más popular”.

La campaña Tennessee on Me utiliza $ 2.5 millones en dólares de los contribuyentes para dar a los turistas cupones de vuelo de $ 250 para reservar un hotel. El propósito era una inversión inmediata no reembolsable en hoteles locales. Algunas personas no estaban contentas con pagar a personas influyentes para promoverlo. 

Love dijo: “No creo que la gente sepa que los influencers son solo un vehículo de marketing”.

Si bien no formó parte de la campaña estatal, ha realizado un trabajo similar. “Cuando trabajaba para otra junta de turismo, me invitaron a su ciudad básicamente para mostrar su estadio de béisbol, mostrar un hotel en la zona, algunos bares, así que creé un contenido divertido”.

Los mega-influencers con cientos de miles de seguidores ganan mucho dinero. “Diré que muchos blogueros, dependiendo del tamaño de sus seguidores, pueden cobrar entre $ 50 por una publicación hasta $ 5,000”, dijo Love, “pero conozco algunos blogueros que tienen 75,000 seguidores, cobran entre $ 2,500 y $ 5,000 por publicación… Es principalmente una industria femenina, ganan alrededor de seis figuras solo escribiendo blogs e influenciando”.